2026年春节假期，湖北省博物馆迎来“史上最热”观展热潮，越王勾践剑等镇馆之宝吸引八方游客慕名而来，展厅内外人流如织，网友打趣“越王亲自来，也不一定看得到他的剑”，尽显文博地标魅力。为让游客在沉浸式感受荆楚千年文脉的同时，体验地道湖北烟火气，湖北省博物馆创新打造“文化+消费”融合场景，特邀湖北本土茶饮代表品牌“爷爷不泡茶”进驻，开设春节主题快闪店，以一杯非遗茶饮串联古今，为新春观展季注入鲜活活力。
作为承载湖北文化传播使命的核心阵地，湖北省博物馆始终探索让文物“活起来”的创新路径。此次引入的快闪空间，以红金为主色调，与场馆古典建筑风格相映成趣，巨型饮品模型与主题指引牌错落摆放，既延续了博物馆的文化厚重感，又增添了年轻潮流气息，成为游客逛展间隙的“能量补给站”与“潮流打卡点”。这一布局既缓解了集中观展的拥挤感，更通过场景创新，让文化体验从展厅延伸至消费空间，实现了历史底蕴与现代生活的巧妙衔接。
为让游客全方位品味荆楚风味，湖北省博物馆联合品牌精选多款承载湖北地域记忆的特色饮品，将孝感米酿、咸宁桂花等本土非遗资源与茶饮创新结合。其中，以湖北非遗孝感米酿为基底的荔枝冰酿，搭配NFC荔枝原汁与花魁单丛茶底，自在“爷爷不泡茶”品牌门店上市以来累计销量超6000万杯，让千年非遗工艺通过新潮味觉体验触达大众；咸宁桂花、武汉茉莉等饮品则萃取湖北本土风物精华，每一杯都成为游客品味荆楚之美的移动载体。春节假期，湖北省博物馆“爷爷不泡茶”春节主题快闪店累计售出饮品超6000杯，印证了文化赋能消费的强劲活力。
除了味觉享受，湖北省博物馆精心策划的互动玩法让年味持续升温。“爷爷不泡茶”春节主题快闪店特设文创周边抽奖环节，将博物馆文化内涵与新春祝福融入礼品设计，游客在打卡马年生肖文物、品鉴非遗茶饮后，还能收获意外惊喜。这种“观文物、品非遗、抽好礼”的三维体验模式，不仅缓解了游客观展疲惫，更让非遗文化在趣味互动中实现有效传播，达成“文化体验+潮流消费”的双向赋能。此次合作亦是我馆继海外文创展、数字文物VR展后的又一创新实践，延续了“让文化走出展柜，融入生活”的理念。
近年来，湖北省博物馆始终以传播荆楚文化为己任，通过先秦车马兵器展等特色陈列，以及编钟演出等互动活动，让传统文化焕发新生。此次与本土品牌的跨界合作，更是深挖孝感米酿、咸宁桂花等本土非遗资源，将地域文化与现代消费场景相结合，为文旅融合提供了鲜活样本。未来，湖北省博物馆将继续坚守文化传播初心，探索更多“文博+”创新模式，串联非遗文化、风物资源与文旅场景，让更多游客在博物馆里读懂荆楚千年底蕴，让荆楚文化成为彰显湖北自信的重要名片。
来源部门：文创发展部
撰 稿：马 珊
审 核：王 亮
终 审：王先福
